日本のネットで新型iPad Proのプロモーション動画に多くの批判が寄せられていたことがタイでも紹介されていました。物を大切にする日本人には受け入れることのできない人も多かった新型iPadのCMを見たタイ人の反応をまとめました。
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新型iPadのCMに日本人が不快感
日本人がAppleの新型iPadのCMにかなりの不快感を抱いています。
CMは、ピアノ、ゲーム機、テレビ、カメラなどが巨大なプレス機に押しつぶされ、何もかもぺしゃんこに押しつぶした後に開いたプレス機からiPadが登場し、あらゆる機能がこの薄さの中に詰め込まれていることを示唆する内容です。
このようなプレゼンテーションの手法は万人受けするわけではなく、受け入れるかどうかは、その国の背景にある文化にもよります。
そして、このCMは日本の文化にはかなり反しているようです。
「Apple」に関する海外の反応
新しい iPad Pro をご紹介します。これまでで最も薄い製品、これまでで最も先進的なディスプレイ、そして M4 チップの驚異的なパワーを備えています。このチップを使ってどんなものが作られるか想像してみてください。（訳注：Xの翻訳をコピペしています）
タイ人がこのCMに対して抱く印象は分かれるかもしれませんが、日本人はそのほとんどが怒りや嫌悪感を抱いたようです。
全ての物は誰かにとって価値のあるものであると考え、物を大切にする習慣を持つ日本人にとって、このように簡単に物を壊すプロモーションは受け入れることができなかったのです。
日本人は創作物や芸術には魂が宿ると考え、作った人に敬意を払っています。
たった1つでも物を壊すということは、芸術や学問に敬意を払っていないことになり、1つの楽器を破壊することは楽器全体を軽んじていること、そしてミュージシャンの魂をも破壊するに等しい行為なのです。
この動画には批判するコメントもたくさん寄せられていました。
日本のネット民のコメント
日本人が物に対する強い思い入れを持ち、あらゆるもの、そして、そこに宿る魂の両方を尊重し敬意を抱いているのは日本の文化によるものだといえるでしょう。
皆さんはこのCMを見てどう感じましたか？
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タイ人の反応
ベルトコンベアーに色々なものをのせて、最終的にiPadの形で出てくる、ではインパクトが弱いから、Appleはお金をかけてプレス機で派手に押しつぶすという方法を選んだんだよ。結局プレス機に押しつぶされたものの代金はiPad購入者が払うことになるんだし。
日本人の感覚が理解できるよ。かつて色々なものの形を壊しながら無理やり吸い込んで1つにするというCMもあったよね。こういうCMに対する批判はまず日本人から言い出してもらうのがいいよ。タイ人が口火を切ると逆に叩かれちゃうだろうから😅
見ていると本当に心が痛くなるよ。古い物を跡形もなく壊すこと以外に新しさを表現する方法はなかったのかな…？
AppleのCMはどんどん変な方向に行っているよね。宣伝効果のために奇妙なサウンドを使ったり。iPhoneのカメラは本当にイライラするよ！！！
子供が走りながら動画を撮影するiPhone15のCMを思い出したよ。手ブレ補正効果を売り出したいのはわかるけど、見ていてかなりキツかったなぁ。
プレス機で潰す代わりに、全てが合体するとiPadの形になるというCG映像にすればもっとソフトになるのに…。
僕は特に何も感じないよ。あぁ、西洋式だなぁ、と思うだけで。何もかも押しつぶしてぺしゃんこのiPadの形になる、というコンセプトも理解できるし。でも、押しつぶされる時に少しずつギミックが施されているというところは着眼点が変わっているなと感じるよ。CMを見てどう感じるかはその人が育った背景にもよるし、これを見て心を痛める人がいるということも理解できるけど、僕は何とも思わないよ。Appleもきっと批判されるのが分かっていて、あえてこういう表現を選んだんだろうし。
これがAppleの精一杯のクリエイティブさなんだね。大したことないなぁ。変化の表現にはたくさんの方法があるのに、潰してひとつにすることしか思いつかないなんて本当に浅すぎるよ。
僕も動画を見て同じ感想を持ったよ。まるで押し潰されて壊れたゴミからiPadができあがったみたいだねｗ
本当にそう。これまで評価されてきたiPadのDNAを完全に破壊したね。
日本人の気持ちがとてもよく分かるよ。日本はテクノロジー大国だけど、実際は伝統文化をとても大切にしていて、今まで研究開発してきたものに魂を感じ、その歴史に誇りを持っているんだ。だから日本人は今でもCDやカセットテープで音楽を聴くことがあるし、フィルムカメラを使う人もいる。カメラのフィルムも未だに売っているしね。それは決して保守的なのではなくて、伝統的な精神を大切にしているということなんだよ。
このCMを作った真の目的がわからないんだけど。大切なものが目の前で潰される様子を映し出して見る人の心を傷つけてまで伝えたいメッセージとはいったい何なんだろう？ もしかして炎上目的なのかな？
私もそうじゃないかなと思うよ。炎上して話題になれば宣伝費用を払わなくても動画が勝手に拡散されるからね。
潰す代わりにテクノロジーを感じさせるエフェクトや魔法によって混ぜ合わせるとか、他の表現はできなかったのかな？ 僕は日本人ほど深刻に受け止めなかったけど、少し残念だと感じたよ。
コンセプトは伝わるけど、実際に目にするとあまりいい気持ちはしないね。
研究と開発を重ねて作られたデバイスだということが全く感じられないCMだね。iPadは何かを壊すことで作られたんじゃなくて、開発を重ねて作られたものでしょう？ 色々なものを土台にして出来上がっているということかもしれないけど…。不要なものを捨てて1台のiPadを使おう、というコンセプトも弱いよ。見る人にとっては新しいものが開発されたというよりも、たくさんのものが破壊されたという印象の方が強くなるし。でも、CMの色調は好きだよ。
コンセプトは良いと思うけど、ターゲット層が求めているものと正反対になっているんじゃない？ 私は日本人ほど不快さは感じなかったけど、ちょっと辛い気持ちになったし、絵の具が流れ落ちるシーンは外国映画を観ているときのような文化の違いを感じたよ。日本人がこのCMを受け入れられないのは全然不思議じゃないね🤔
物を破壊するのは日本人の伝統文化に反しているから、このCMを不快に思う日本人の気持ちは理解できるよ。でも、出現・存在・消滅、そして変化を理解している仏教徒の立場からすると、物への執着はあまりないし、変化を受け入れることができるんだ。
効率の向上がよく伝わって良いCMだと思うよ。物があることは常に良いことだとは限らないし、物に対して敬意を払うなら、変化に対しても敬意を払ってもいいんじゃない？
全然洗練されたアイディアだとは言えないな。僕はそこまで不快に思わないけど、映像を見て確かに良い気分はしないね。
僕は好きじゃないな。全てをひとつの薄いものに統合する、というコンセプトなら、もっとクリエイティブな表現方法がいくらでもあるだろうに。
「全てをiPadの中に圧縮した」を、日本人は「全てを破壊した」と受け取ったのか。でも、iPadはいまだに日本で一番売れているんだよね。
潰されて目が飛び出しちゃってる…。
色々なものをプレス機に投げ込んだり、電化製品を切断したりする動画には慣れているからこのCMを見ても何とも思わないよ。でも、まだ使えるものが壊される様子を見ていい気持ちがしなかったんだろうね。
絵の具がこぼれたり、粘土の人形が潰されたり、プレス機に抵抗しようとしている木の人形が潰されたりするシーンなんてとても見るに堪えないよ。少し表現を変えればもっと違う気持ちで見られるのに。
これを考えた人は『SAW』を観たばかりなのかな？ｗ
コンセプトは理解できるけど、物を押しつぶすのは見ていてしんどいよ。最後に出てくる人形が潰されるシーンなんて特にね。しかもただ破壊するんじゃなくてまるでマーベル映画のようにすべてを破壊しつくしてる。例えば、何もかも部屋に詰め込んで何かのボタンを押すとiPadが出てくるとか、そんな表現方法にした方がまだマシだよ。
iPadが本物のピアノの代わりになるわけなんてないのに。こんなのピアニストが見たら怒っちゃうよ。
ここまで大騒ぎすることもないとは思うけど、実際あまり良い気持ちがしないCMだね。
全て統合して1つのものにするというより、ただ破壊しているだけのようにしか見えないね。日本人だけじゃなく私でもこのCMからマイナスのイメージを感じるよ。潰されたものたちの存在があったからこそiPadが誕生したのに。
これだけ物を壊しても、結局iPadは旧型と同じような仕事しかできないんでしょ？ しかも値段だけは高くなってる😅😅😅
どうしてこれが問題になるのか分からないな。Appleは1984年から今までこの手のインパクトのあるCMを作り続けていることで有名なのに。
全てを1つに統合する、というコンセプトは良いと思うけど、表現の仕方が全くクリエイティブじゃない。例えば吸い込まれてワープするとか、縮小されるとか、iPadの電源を入れるとたくさんの物が姿を現すとか、破壊するよりももっとクリエイティブな表現方法もあったんじゃないかな？
コメント
凝縮したとか言っても実際破壊しとるからな
とはいえ別にそこまで気にはならんな
かといって良いCMとも思えんが言いたいことはわかるしまぁ普通って感じ
選挙なんかのネガティブキャンペーン的なアレかな。自分を売るためにライバル下げって、日本だと下品・自分にセールスポイント無いのか等言われるけど、海外はそういう概念ないっぽいし。
ジョブズがクリエイトしたものをぶち壊したいみたいに思える
アメリカは自分達が負けそうになると他国に圧力かける
日本も日米貿易摩擦で、沢山の製品が圧力かけられたけど
1985年からの日米スパコン摩擦で、日本製パソコンに圧力かけられまくったからな
アップルもマイクロソフトも実力だけじゃなく、そういうクズい政府の補助で大躍進した（ロビー活動したんだろうが）
積み上げたものをおかしくされてジョブズ可哀想なんて思わんけどな
ジョブズが居たらこんなCM作らせないだろうね
優秀な初代CEOが居なくなってビジネスマンに乗っ取られた企業はこうなる
まあでも日本人はapple製品買っちゃうんだろうな
別に嫌いじゃないけどapple製品無駄に高いから一個も持ってない
最近iPhoneやiPadである意味を感じなくなってきたけどね。
新型が出ても薄い軽い大きいだけが売りで中身なんて大幅には変わらないからな。
もうワクワクするような新しい商品しばらく出てないもんな
アップル壊すしかないようなＣＭ作るのも頷ける
陳腐だけどメガテンの悪魔合体みたいな演出ですべての素材が一つになるなら問題なかったと思う
楽器などを破壊するシーンもだけど、サムネからして醜悪でしょ。
キャラクターの頭部を潰すシーンを時間使って撮影し、
目玉が飛び出た後は、一緒に潰されたペンキが流れ出るが、
それが血液を連想させる構成になっている。
メガテンの悪魔合体演出にしとけば良かったのに
破壊することに罪悪感を抱かない文明はいずれ滅びる・・・・はずw
映画のバーニー冒頭で子供が赤ちゃん人形壊すのは引いたｗ
遣ってる事は「メモをFAXして取り込みましたわ♪」になっとるwww
企画した者の頭、大丈夫か?
あっコピーして上書きすりゃ良いのか
apple社による多様性の否定だからセーフ
コンセプトは分かるよ
でも絵具や目玉が飛び散るような露悪的で嫌悪感を煽るような演出が過剰すぎた
肝心の商品のことなんて誰も意識の残ってない
そういうのも薄っぺらな板切れだからという悪夢のような表現の締めくくり方なのかね
映像作品とか表現ならともかくCMとしては大失敗でしょ
ここはちょいイラっとするCM昔から作ってたからまあ
この先、技術が発展して代替の電子機器が現れてiPadが淘汰されても、ペンキや楽器などは残り続けるよ。本質を見誤ったCMでしかない。「色々なものを1つに凝縮した」このメッセージを何の捻りもなくそのまま形にしただけ。よくこんな子供でも思いつくようなアイディアでCMを作ったな。
これ辛すぎて最後まで見れなかった
元々Apple製品には手を出してなかったけど
もうここのは絶対に買わない
日本人がなにをゴネてるのかサッパリわからん
どーせこれからもアップルに貢ぎ続けるクセにな
何も感じない貴方の気持ちも解ります
でも貢ぐからこそ文句言う権利あるでしょ
企業にとってCMは顧客の反応伺う手段でもある
「嫌なら買うな」で終わる話。
「金出したんだから文句言う権利はある」は少し違うと思うわ
日本人もわれわれこりぷがんこを美味い美味い言って食う気持ちは分からんからお互い様なのだ。
使いつぶされた廃棄品を使うくらいの配慮は必要だったな
気に入らないのは同じ土俵で勝負してない感じがするからかな
ヘビー級のボクサーがライト級をぶちのめして俺一人の力でいいぜ！ってやるのならともかく
ボクサーがトレーナーとかドクターとか裏方をぶちのめして俺一人の力でいいぜ！ってやるのは違うだろう感
タイ人の感覚もちょっと日本とは離れてるな
諸行無常だからどうでもいいって感覚ねえ・・・
センスが独特でカッコよく若者達が憧れて真似するような存在だったミュージシャンが、いつの間にかBSのテレビショッピングで心にもないおべんちゃら使って微妙な高額商品を高齢者に売りさばいてるのを見てるような気分にさせてくれるな、最近のアップルは
Apple製品山盛りをプレスして何か作る映像作って流せばいい
それでTimがなにも言わないならそれでいい
心配せんでも誰も見てないと思うよｗ
フルCGのディズニー風演出なら問題に無らない
結局Appleはティム以降はゴミ企業ってこと
だから使うのやめた
もう、このCM使わない事に決まってなかった？
元々日本人は面倒くさいモンスターカスタマーが多い
それらに文句言われないように対応してたら、おもてなしの国ってなっただけで
世界もそろそろ日本人が面倒臭く寛容さが少ない人たちだと気付き始めたな
はいはい日本人が悪い、日本人が悪い
でも黙ってても日本人は意見を言わないと日本人が悪くなるんだろ
日本人は嫌だと思ったら不満を言わずにすっと消えていく妖精、みたいに言われたりもするが
去年のヒルトンの露骨な旅館下げCMといい、ろくでもないCMが不快という感想言われても仕方ないわ
Tim Cook本人のツイートとそこに付いたレスくらい見てくりゃええのにｗ
このCMは当たり前だが日本だけじゃなく海外でも評判悪い
日本人はアップル好きであまり文句を言わない国民だと思われてたから
日本での予想以上の不評な反応に驚いたってこと
不寛容だって知られているなら、コンビニの富士山黒幕案件で外国人観光客から舐められた事をされる訳無いだろ。
人間が断末魔をあげながら押し潰されていくCMにした方が良かったんじゃね
それですら海外は何も感じなさそうだけどな
海外の人らも普通にこの動画にドン引きしとるよ（笑）
不快感はわかるが、
このCMにわざわざ「日本人が」っていうのに違和感。
日本人を使って作りだされた炎上のように思える。
実際にティム・クックのツイートに付いたレスを見れば、ドン引きしてるのは世界中の人間なのわかるわなｗ
iPhoneのｃｍがまともだった事がないがな
クソガキが乱雑に扱っても壊れませんアピールとか
おっさんが乱雑に扱っても壊れませんアピールとか
そもそもの考え方がクソなんだよ
ターミネーターのプレスシーン使えば面白くなったかもしれんのにな
なんとも思わんな。ていうか昔から日本のMVとかでも盛大にものを破壊したり爆破したり落として大破したりしてるのあったやろ。楽器が問題っていうなら、ラルクの瞳の住人のPVなんかバンドセット燃やして車を上から落としてるしなぁ。たぶん、アーティストがやったら芸術として許され、メーカーがやったら「客」として文句を言い出すんだろう。正直、どうでもいいと思うが
そりゃあ、破壊する意味がぜんぜん違うからや（笑）
どういう立場の人間がどういう意図を持って「破壊」したのか？ 破壊することで何を伝えようとしたのか？ で、ぜんぜん意味が変わる。
もしAppleのトップの連中がそこに考え至らんのなら、「あーあ。Appleの中身終わっとるわ。」と言う事実に気づいてしまう。
Appleの製品を「創作を助ける道具」としてきたクリエイターから見れば、特にね。
嫌悪するのは変わらんでしょ。その後の対応が違うだけであって。
論点がズレているよ。
薄さをアピールしたかったんだろうな
自分の会社の製品が潰され役だったらヤだな…
薄さをアピールするなら普通に、今まで出してきたApple社のPC（Mac）をガンガン潰していけばエエのにな。
その方がよっぽどわかりやすい。
ジョブズ時代は自社の過去商品潰してたな
その辺の一線は超えないセンスはあったね
CGでやればよかっただけ
iPhoneだかiPadだかを掲げてギター音かき鳴らせとでも言うのか
ギターの代わりにゃならねぇよ
後３０年もしたらあの中にiPhoneやiPadが入るんだろw
最後に潰されて目玉が飛び出るキャラが美しい顔じゃなく間抜けな顔してるのは、制作側がアナログをそのように見ているからなんだろうな
自分たちを良く見せるために、他をバカにして嘲笑するってのが文化として当たり前にあるとしても、ここまでするんだ？って感じ
ライトを浴びた製品がスクラップのために集められてる様子はステージ上での見世物のようだし、ペンキは血を思わせる
イジメの加害者みたいなのが不快に感じる原因かもね
ただ壊すだけのとはなんか違うものを受け取った
このCM批判について、日本人の価値観では！云々言ってるやつは絶望的に知力が摩耗してる
海外sns少し見ればどこの人も猛批判してるだろ
現在、最も音楽のアナログ盤やカセットテープの価値を見直して大きく売れているのはアメリカだよ
Spotifyで満足な日本では望むべくもない
日本人云々はマスコミが言ってるだけだろ。普通の感性があれば不快に思うってば。そう思わない人が一定数いるけどね。
ＬＧのＣＭのパクリだというＸの主張がしびれるｗ
むしろ諸行無常だから物が壊れるのはなんとも思わないというタイの人の感想が意外だった。
このCMを一言で論評すると「下品」なんだよ。
このスタイルは典型的なアメリカの比較広告で、そしてそれらの比較広告の常套手段はいつも下品だ。
比較対象をこき下ろし、時には踏みつけにして否定し、それから自社製品をアピールするという文脈になってる。
そこにはリスペクトのカケラも存在しない。
ついこないだも、どっかの高級ホテルのCMで日本の旅館をディスってたろ？
あれと同じなんだ。
そして、Appleの担当者はそのCMの炎上を知らなかった、理由が理解出来なかったという事になるから二重のミスか、あるいは意図的な炎上狙いというもっと悪質なコンセプトという事になる。
いずれにせよ、安易で醜悪でお粗末な酷い仕事だということだけは断言できるな。
ある事を成すために作られたツールが
破壊されるのは見るに耐えないぐらい苦しい
逆にそれがわからない人が居るんだ…という方が驚きだったかな
感情面を理解できない連中が作ったにしてもSDG’sとやら的にどうなんだ？
使えるものをCMのためにわざわざ壊すってのは
何かを褒めるために、他を貶す対比をする感覚そのものだよね
過去を活かしてるではなく、ガラクタ扱いしてるのがセンシティブで受け容れ難い感情を呼ぶ